Projektreferenz
Strategische Analyse der Apple Distributed Content-Strategie
Kunde:
Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ), Führender Bundesverband von Medienunternehmen
Branche:
Medien, Zeitschriftenverlage
Thema:
Apple News, Distributed Content, Strategische Analyse
Ausgestellt für:
Dr. Ralf Kaumanns
Ausgestellt am:
19.02.2016
Ausgestellt durch:
Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Print & Digitale Medien
Gültigkeitsnachweis:
https://www.trustedreferences.de/referenz/VT3Z/99/
Beschreibung
Ende 2015 hat Apple sein digitales Kiosk-Produkt Newsstand eingestellt und durch ein neues Konzept namens Apple News App ersetzt. Die Apple News App ist dabei vielmehr als nur eine App, mit der sich digitalen Medieninhalten konsumieren lassen. Hinter der Apple News App steht ein vollkommen neues Distributionskonzept für digitale Inhalte. Künftig sollen Nutzer nicht mehr auf Content Apps gelenkt werden, sondern Inhalte sollen direkt über die Apple News Plattform distribuiert und konsumiert werden. Das Konzept des Distributed Content bedeutet einen Paradigmenwechsel für die Medienindustrie.
Zunächst wurde das eigentliche Apple News App-Produkt im Hinblick auf verschiedene Aspekte untersucht wie Produktkonzept, Produktfunktionen, Vermarktung von Werbeflächen, Werbeformate, User Tracking, Targeting-Optionen. Zur Einordnung der Apple News App wurde sie einem direkten Vergleich zu Facebook Instant Articles und Facebook Notify hinsichtlich 16 verschiedener Aspekte unterzogen.
Im zweiten Teil der Analyse wurde die grundsätzliche Strategie von Apple in Bezug auf das Thema Distributed Content / Distributed Media analysiert –bei dem die Apple News App, aber auch die Strategie rund um den Homescreen und Lockscreen eine zentrale Rolle spielt. Vor allem die Entwicklung digitaler Assistenten wie Apple Proactive Assistent, Google Now oder Facebook M ist hier der Schlüssel zum Verständnis der kommenden Entwicklungsrichtungen, weil sich daraus die Gatekeeper-Funktion von Apple signifika
Top-Kompetenzen (maximal 6 Nennungen, aus 15 Kompetenzen)
Präzise ProjektplanungKommunikation & ReportingAnforderungsmanagementFachliche QualifikationZuverlässigkeitQualität der ErgebnisseKundenzitat
Die Analyse der Strategie von Apple rund um das Thema Distributed Content lieferte uns und unseren Mitgliedsunternehmen interessante Einblicke und ein besseres Verständnis auf die möglichen Implikationen für Zeitschriftenverlage. Wir schätzen die Expertise und das Fachwissen von Herr Dr. Kaumanns sehr und können Ihn als Berater für Digital-Strategie uneingeschränkt empfehlen. Wir freuen uns die Zusammenarbeit bei künftigen Themen fortzusetzen.
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