Case Study
Markt- und Wettbewerbsanalyse für Digital Ad Verification
Zusammenfassung
Ziel des Projekts war eine umfassende Analyse des sich entwickelnden Markts für Ad Verification mit dem Schwerpunkt Viewability Measurement und Identifikation neuer Erlöspotenziale im Hinblick auf Campaign Rating Services. Auf der Grundlage einer qualitativen Analyse wurden alle relevanten Aspekte identifiziert und bewertet sowie die Fragestellungen beantwortet. Unter anderem wurde der Status Quo in Bezug auf das Viewability Measurement, die Wertschöpfungsstrukturen, die unterschiedlichen Anbieter und deren Konzepte (inkl. Google und Facebook) bewertet. Anschließend wurden die Marktpotenzialen sowie die Marktchancen und Markteintrittsoptionen analysiert und evaluiert.
Top-Kompetenzen (maximal 6 Nennungen, aus 15 Kompetenzen)
Termine & ZeitmanagementEinhaltung des BudgetsFachliche QualifikationMethodenkompetenzZielorientierte ArbeitsweiseQualität der ErgebnisseKundenzitat
"Wir sind mit den Ergebnissen der Markt- und Wettbewerbsanalyse sehr zufrieden. Die Resultate lieferten wichtige und interessante Fakten und Erkenntnisse für unsere weiteren Planungen im Bereich Digital Audience Measurement. Wir empfehlen Herrn Dr. Kaumanns für Markt- und Wettbewerbsanalysen im Thema Digital Advertising uneingeschränkt weiter."
Aufgabenstellung
Analyse des Markts für Digital Ad Verification und insbesondere Viewability Measurement. Messung und Abrechnung des Werbeerfolgs wird immer stärker durch eine Messung nach der tatsächlichen Sichtbarkeit („Viewability“) der Werbung im Bildschirm – Mobile und Desktop – eines Nutzers bestimmt. Die tatsächliche Sichtbarkeit von Werbung wird als glaubwürdige Messung der Effektivität angesehen. Viewability – vor allem bei Display- und Video-Formaten – soll der neue Standard in der Messung des Werbeerfolgs werden. Eine neue, zentrale Metrik in der Reichweitenmessung von Werbung wird der vCPM (viewable Cost Per Mille).
Vor allem Facebook, Google und das Interactive Advertising Bureau (iab) treiben den neuen Viewability-Standard im Markt voran. Verschiedene Anbieter wie Facebook, Google und verschiedene AdTech-Anbieter haben diesen Standard bereits aufgegriffen und bieten eine Werbeerfolgskontrolle und Abrechnung mittels Viewability an.
Ziel des Projekts war eine umfassende Analyse des sich entwickelnden Markts für Ad Verification mit dem Schwerpunkt Viewability Measurement und Identifikation neuer Erlöspotenziale im Hinblick auf Campaign Rating Services.
Lösungsansatz
Die Analyse wurde hauptsächlich mit qualitativen Methoden und Daten durchgeführt. Zunächst wurden die zentralen Fragestellungen, der Analyserahmen, die Vorgehensweise und die anzuwendenden Methoden definiert.
Im Folgenden wurde die Analyse in einem „Trichtermodell“ von einer breiten Bestandsaufnahme des Segments in eine fokussierte Analyse im Hinblick auf die Kernfragestellungen überführt.
Dabei wurden die für die Analyse und Bewertung der Fragestellungen notwendigen Daten recherchiert und validiert sowie im Kontext der generellen Marktentwicklung analysiert und interpretiert.
Ergebnisse
Im Rahmen der Analyse wurden relevante Aspekte des Segments Ad Verification und hier im Schwerpunkt das Viewability Measurement genauer analysiert und bewertet:
- Status Quo & Trends im Bereich Ad Verification und dem Schwerpunkt „Viewability Measurement“ (inkl. Standards, Definitionen, Messmethoden, etc.)
- Analyse der Wertschöpfungsstrukturen für Ad Verification Services innerhalb des Digital Advertising-Ökosystems
- Analyse des Viewability Measurement von Google (incl. DoubleClick) und Facebook (incl. Atlas), unter besonderer Berücksichtigung der mobilen Display-Werbung
- Analyse und Bewertung von Marktpotenzialen im Segment Ad Verification
- Analyse und Bewertung der Produktstrategien ausgewählter Anbieter von Viewability Measurement, unter besonderer Berücksichtigung von Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) und comScore validated Campaign Essentials (vCE) sowie Facebook und Google
- Analyse unabhängiger Anbieter im Bereich Viewability Measurement
- Analyse und Bewertung von Investitionstätigkeiten (incl. Venture Capital) im Segment Ad Verification
- Analyse und Bewertung möglicher Marktchancen und Markteintrittsoptionen in das Segment Viewability Measurement
Erfahren Sie direkt von Dr. Ralf Kaumanns mehr zu dieser Referenz:
Besuchen Sie die Webseite von Dr. Ralf Kaumanns für weitere Informationen:
Weitere Referenzen von Dr. Ralf Kaumanns
|
 |
Wettbewerbsanalyse für das Portfolio-Unternehmen BioRAFTFür das Portfolio-Unternehmen Bioraft wurde im Rahmen der Weiterentwicklung der Wachstumsstrategie eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt. Bioraft bietet eine SaaS-Plattform für EH&S (Enterprise safety, compliance & training for research) an. Die Analyse umfasste einerseits die Analyse des relevanten Marktes, der Key Ecomonic Buyers, des Kaufverhaltens und der verfügbaren Budgets (Software & Professional Services) und andererseits -... Referenz öffnen |
|
 |
Marktanalyse und Target Screening (Anorganisches Wachstum)Im Rahmen der Entwicklung einer Wachstumsstrategie für das Geschäftsfeld Digital Recruiting / Jöbbörsen wurde nach einer ersten, breiteren Analyse eine vertiefende Analyse ausgewählter Märkte und Marktsegmente vorgenommen. Im Mittelpunkt stand dabei die Frage, ob Akquisitionen ein sinnvolles Instrument für ein beschleunigtes Wachstum im Bereich Digital Recruiting sind. Im Projekt wurden zunächst als Basis zwei ausgewählte,... Referenz öffnen |
|
 |
Markt- und Wettbewerbsanalyse Online-Jobbörsen im Bereich Wissenschaft & ForschungFür einen weltweit führenden Verlagskonzern für Wissenschaft, Forschung und Bildung wurde eine Marktanalyse – inklusive Ermittlung von Marktgrößen / Marktvolumina in acht regionalen Zielmärkten – für das Geschäftsfeld ‚Akademische Online-Stellenmärkte und Karriereplattformen“ durchgeführt. Ziel des Projekts war es, Wachstumsoptionen für den Ausbau des bisherigen Produkt-Portfolios rund um die akademische... Referenz öffnen |
|
 |
Strategische Analyse der Apple Distributed Content-StrategieEnde 2015 hat Apple sein digitales Kiosk-Produkt Newsstand eingestellt und durch ein neues Konzept namens Apple News App ersetzt. Die Apple News App ist dabei vielmehr als nur eine App, mit der sich digitalen Medieninhalten konsumieren lassen. Hinter der Apple News App steht ein vollkommen neues Distributionskonzept für digitale Inhalte. Künftig sollen Nutzer nicht mehr auf Content Apps gelenkt werden, sondern Inhalte sollen direkt... Referenz öffnen |
|
 |
Markt- und Wettbewerbsanalyse ‚Data Management Platforms‘ (DMP)Zielgruppendaten sind der Treibstoffe für die Auslieferung und Platzierung digitaler Werbung zur richtigen Zeit auf der richtigen Plattform für den richtigen Nutzer im Programmatic Ad Buying. Data Management Platforms (DMP) sorgen für die Aggregation und Bereitstellung der notwendigen Daten für Demand Side Platforms (DSP). Im Rahmen des Projekts wurde ausgehend vom Segment Programmatic Buying das Teilsegment Data Management... Referenz öffnen |
|
 |
Der Smart TV-Markt – Akteure, Strategien, GeschäftsmodelleAnalyse des Smart TV-Markts im Hinblick auf Akteure, Strategien, Geschäftsmodelle. Mit qualitativen Methoden auf der Grundlage von Primär- & Sekundärquellen wurden die relevanten Aspekte des Smart TV-Marktes untersucht, unter anderem die Verbreitung von Smart TV, Strukturen und Akteure im Smart TV-Markt, Gatekeeper-Strategien oder die Bildung von Ökosystemen. Referenz öffnen |
|
 |
Geschäftsfeldanalyse Lokale GeschäftsmodelleAnalyse und Bewertung des aktuellen Status Quo und wesentlicher Entwicklungstrends im Marktsegment lokale, digitale Produkte und Dienste (vor allem Local Marketing & Local Commerce) mit einem Fokus auf Marktstrukturen, Marktvolumen & -prognosen, Entwicklungstrends & Innovationen, Geschäftsmodelle & Erlösmodelle, Wettbewerbssituation sowie „lokale“ Strategien von Google und Amazon und ausgewählte Best Practices. Referenz öffnen |
|
 |
Strategische Analyse der Facebook Instant Articles (Distributed Media-Strategie)In einer strategischen Analyse wurden die Facebook Instant Articles sowie das dahinterliegende Konzept unter dem Stichwort Distributed Media umfassend analysiert. Die Analyse beschränkte sich nicht nur auf das eigentliche Produktkonzept, sondern zog als Kernaspekte die Frage nach der proaktiven Distribution der Inhalte auf der Facebook-Plattform in den Mobile NewsFeed der Nutzer sowie die Frage nach den Erlösquellen für Facebook mit... Referenz öffnen |
|
 |
Marktanalyse Gesundheitsmarkt in Deutschland (inklusive Digital Health)Analyse des Gesundheitsmarkts in Deutschland unter besonderer Berücksichtigung von Digital Health. Gegenstand der Marktanalyse ist ein genaueres Verständnis des Einflusses von Innovationen aus dem Trend „Digital Health“ auf die unterschiedlichen Marktteilnehmer sowie die Wettbewerbsdynamiken im deutschen Gesundheitsmarkt zu bekommen sowie mögliche Wachstumsfelder im Bereich B2C ermöglicht durch Digital Health frühzeitig zu... Referenz öffnen |
|
 |
Strategien und Lösungen von Google für das Brand AdvertisingAnalyse und Bewertung der Strategien von Google in Bezug auf das Brand Advertising, mit einem besonderen Fokus auf relevante Elemente der „Brand Activate“-Strategie (Desktop & Mobile) wie Reichweite- & Inventory-Konzepte, User Tracking, Audience Segmentation, Targeting, innovative Brand Advertising-Werbeformate, Metriken & Standards wie Viewability. Abschließend wurden die potenziellen Implikationen auf die Premium- / Brand... Referenz öffnen |
|
 |
Analyse der Werbeökosysteme von Google & FacebookIm Rahmen einer Analyse sollen neue Entwicklungen, Fähigkeiten und Innovationen in Bezug auf die Werbeökosysteme von Facebook und Google genauer untersucht und bewertet werden, insbesondere wurden das Tracking (inkl. Mobile), User Profiling, Audience Targeting, App Indexing (inkl. App Install Ads und App Re-Engagement Ads), Werbeformate (insbesondere Video Advertising) sowie Metriken und Analytics (beispielsweise Viewability... Referenz öffnen |
|
 |
Target Screening zum Aufbau eines neuen GeschäftsfeldsFür den Aufbau eines neuen Geschäftsfelds sollten Akquisitionen als eine Option für den Markteintritt grundsätzlich evaluiert werden. Über einen strukturierten Analyseansatz wurden unterschiedliche Unternehmen identifiziert, qualitativ und quantitativ analysiert und auf deren „Strategic Fit“ mit dem Gesamtkonzept für das neue Geschäftsfeld bewertet. Als Ergebnis wurden verschiedene Unternehmen identifiziert, die sich... Referenz öffnen |