Case Study
Der Smart TV-Markt – Akteure, Strategien, Geschäftsmodelle
Kunde:
Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten (ALM), Aufsichtsbehörden für private Radio- und Fernsehprogramme
Branche:
Regulierung (Medien)
Thema:
Marktanalyse, Smart TV-Markt
Ausgestellt für:
Dr. Ralf Kaumanns
Ausgestellt am:
04.12.2015
Ausgestellt durch:
Dr. Kristian Kunow, Koordinator Plattformen und Netze
Gültigkeitsnachweis:
https://www.trustedreferences.de/referenz/A0HD/99/
Zusammenfassung
Analyse des Smart TV-Markts im Hinblick auf Akteure, Strategien, Geschäftsmodelle. Mit qualitativen Methoden auf der Grundlage von Primär- & Sekundärquellen wurden die relevanten Aspekte des Smart TV-Marktes untersucht, unter anderem die Verbreitung von Smart TV, Strukturen und Akteure im Smart TV-Markt, Gatekeeper-Strategien oder die Bildung von Ökosystemen.
Top-Kompetenzen (maximal 6 Nennungen, aus 15 Kompetenzen)
Termine & ZeitmanagementKommunikation & ReportingPreis-Leistungs-VerhältnisFachliche QualifikationQualität der ErgebnisseKundenzitat
Wir sind mit den Ergebnissen der Analyse des Smart TV-Markts zufrieden und können Herrn Dr. Kaumanns aufgrund der für uns geleisteten Arbeit und seiner sich darin wiederspiegelnden Fachexpertise empfehlen.
Aufgabenstellung
Analyse des Smart TV-Markts im Hinblick auf verschiedene Kernfragestellungen wie:
- Welche Strukturen existieren im Markt (Ökosystem-Ansatz)?
- Welches sind die wesentlichen Akteure in Bezug auf Plattformen im Markt?
- Welche Plattformen und/oder Dienste bieten Sie an?
- Welche Strategien verfolgen Sie (insb. Markteintritt, Wettbewerb & Gatekeeper)?
- Welche Geschäftsmodelle existieren (von welchen Akteuren werden diese verfolgt)?
- Welche Marktentwicklungen sind erkennbar?
Lösungsansatz
Die Ergebnisse wurden auf der Grundlage qualitativer Methoden erarbeitet. Die verwendeten Informationen und Daten stammen aus Primärquellen und Sekundärquellen wie Studien, Fachartikel, Analysen, Papers.
Ergebnisse
Im Rahmen der Analyse wurden relevante Aspekte des Markts für Smart TV untersucht und bewertet. Folgende Aspekte spielten in der Analyse dabei eine besondere Rolle:
- Verbreitung von Smart TV
- Strukturen im Smart TV-Markt
- Bildung von Ökosystemen durch proprietäre Standards (Gatekeeper-Strategien)
- Akteure im Smart TV-Markt (Hersteller von Fernsehgeräten & Set-Top-Boxen, Entwickler von Betriebssystemen, Entwickler von Smart TV-Portalen, Anbieter von TV-Programmen)
- HbbTV in Konkurrenz zu Smart TV-Portalen
- Analyse der Anbieter von Diensten, Entwickler von Apps, Erlösquellen wie Geräteverkauf, Paid Content, Werbung, Umsätze App-Verkäufe und App-Nutzung
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